SEM Suchmaschinenmarketing Grundlagen

Suchmaschinenmarketig (SEM)
 

• Grundlagen und Entwicklung des Internets
• Welche Suchmaschinen gibt es und wie funktionieren sie?
• Marktführer Google: Unternehmen, Ziele, Anwendungen...,
• Wie bewertet Goggle eine Website
• Wie werden die Suchergebnisse dargestellt
• Such- und Klickverhalten der User.

• Indexierung: Wie wird Google auf Sie aufmerksam und wie können Sie steuern, welche ihrer Inhalte Google verarbeitet.
• Ranking: Nach welchen Kriterien bewertet Google Ihre Website?
• Technisches SEO: Welche techn. Voraussetzungen sind für eine gute Bewertung durch Google notwendig?
• Off-Page SEO: Was bedeuten Backlinks und wie bekommen Sie diese? Wie können sie Backlinks bewerten?
• On-Page SEO: Optimieren Sie ihren Webseiteninhalt so, dass er für Google und für die User interessant ist.
• SEO Tools: Welche Tools unterstützen Sie bei der Suchmaschinenoptimierung?

• Wie sehen Google Ads Anzeigen im Suchergebnis aus.
• Die Auktion. Wie entscheidet Google, wer einen Anzeigenplatz bekommt und was dieser kostet?
• Der Google Qualitätsfaktor: Welchen Einfluss hat die Kampagnenqualität auf die Leistung und Preis?
• Aufbau und Struktur des Google Ads Kontos.
• Keywords, Keywordoptionen und Keywordrecherche.
• Anzeigen und Anzeigenerweiterungen. Wie gestalten Sie überzeugende Anzeigen?
• Landingpage: Welche Kriterien soll eine gute Zielseite erfüllen?
• Planen einer Google Ads Kampagne (Struktur, Laufzeit, Budget ...).
• Bannerwerbung im Google Display Netzwerk (GDN).
• Kennzahlen, Analyse und Kampagnenoptimierung.

• Theorievortrag, arbeiten am PC, Gruppenarbeit.

PC Nutzerkenntnisse und Grundlegende Kenntnisse in der Internetnutzung